一个风生水起的市场——内循环经济语境下的小家电产业
2020-08-10 来源:唯塑传播
在日常生活中，大家电虽然是生活的必需品，但真正能提高生活质量的往往是小家电。小家电不意味着没有技术含量，或者价格低廉，特别是今年来在整个消费市场因疫情不振之时，主打年轻化、宅经济的小家电一枝独秀，1～2月在线上的销售额逆势增长超过50%。
有数据预测，小家电市场整体规模到2020年有望达到4600亿元。特别是在最近国家提倡内循环经济的情况下，内需市场未来注定会为小家电带来更大机遇。
曾经或处在产能过剩、或处在贴牌代工、或处在艰难转型的小家电企业们，终于迎来了一次涨潮。作为小家电企业，要在激烈的市场竞争中占有一席之地，需要找准自己产品的定位，看品牌究竟是在服务什么消费群体。
一、产品将更具人性化和智能化
曾经的小家电市场，国外品牌占了「大片江山」。飞利浦、松下等才是消费者心中真正的「品牌」。在国内，山东青岛、广东顺德以及浙江慈溪三大产业集群地的电器工厂，大多是重制造的民营小企业，数量多且散乱，也没有多少品牌意识，拿着国外的订单，做着代工业务。
贴牌生存，缺乏创新，质量管控弱是国内小家电企业头上的「三座大山」。
从 2015 年智能马桶盖事件开始，关于「国货」崛起和对中国制造质量的再评价，掀起了数场舆论风暴。而「新国货」不仅代表了对制造企业的价值认同，也是对产品品牌和质量的认同。于是，成为「新国货」，是小家电们的新「人设」。
随着人工智能技术越来越广泛的应用，未来的小家电将会变得更加适应新生代的使用习惯，人性化和智能化将越发提高。
二、新型小家电不断涌现
但家电企业要清楚一点，那就是如今的小家电市场，单靠过去那种低廉简易的小家电产品，是无法崭露头角的。不可否认，因为家电头部企业过去多集中于大家电品类，生产小家电的厂商多为中小企业，产品质量等一系列问题堪忧。但时代在变，科技在变，就连购买方式和支付方式，甚至购买人群都变了，现在不是随便卖什么小家电都能赚了。
值得庆幸的是，通过发展自有品牌、提升产品技术、改善产品体验，试图改变人们对国产小家电的固有看法，几乎是整个小家电行业的普遍共识，这也促进了中国小家电产业的转型升级。
一大批头部企业在占领市场后，会将更多的资源投入到研发当中，各种新型潮流的产品肯定不断涌现出来，为市场带来勃勃生机。
三、时尚与健康成为小家电发展的新趋势
现在大多数年轻人都是独居生活的状态，小容量的电器更符合这部分人群的实际需求。对于购买人群以及销售渠道的精准定位，只是能让小家电产品走俏的其中一个原因。而另一个成功点，则在消费者身上。借助互联网大数据深度挖掘用户需求。企业需要不断地研究顾客的痛点、潜在需求，解决用户在生活中遇到的问题。
靠低价跑量抢夺市场份额，实现行业的崛起，是过去小家电企业的最常见做法。而现在，国产小家电的生存逻辑，正在发生一系列有意思的转变，时尚与健康的概念正在前所未有的影响到所有消费者。
我们似乎能发现一些小家电不一样的发展态势，它不再是“小巧”、“简单”、“低廉”的代名词，相反它很高级。在小家电为代表的传统耐用品需求接近饱和的当下，技术创新所带来的功能增加和使用舒适度的提升，将增加新的消费需求。这个需求必将迎来小家电产业的爆发。
