年轻人青睐“环保时装”
2023-11-20 来源:广州日报
纵观2024春夏国际时装周，可持续时尚再一次成为流行风向标之一。记者留意到，秀场上，品牌与设计师纷纷将环保材料与循环利用等元素融入时装设计当中，强调的不仅是流行新趋势，还有行业环保意识以及企业社会责任感。其中，回收的聚酯纤维与棉质材料等再生面料，特别获得年轻消费人群的青睐。业内认为，这种可持续时尚的趋势为流行提供了一种全新的选择，也满足了追求环保生活方式的新一代消费需求。
趋势 再生面料应用呈现多样化
随着人们环保意识逐渐增强，消费者对可持续与环保的追求愈发明显，这在时尚产业中的体现也日益显著。基于这样的前提，再生时尚成为最新的流行趋势，其中再生面料的多元应用，也成为了重要课题之一。
“我衣橱里的新款皮革外套，是再生面料制作而成的环保服装。”职场新人小希主张节省资源绿色生活，不仅穿的衣服主打“环保”，就连背的包包也要可再生材料。“最近我关注环保材质配饰，纸做的项链与耳环也非常好看。”像小希这样的年轻人还有很多。在他们看来，环保穿搭的核心在于选择环保材料，不仅减少对环境的污染，还能让自己身体更健康。
广东十佳服装设计师诗茹表示，有机棉、竹纤维、再生棉、Tencel、Avcetate等都是环保再生面料的代表。“比如今年奢品大牌在天猫首发春夏的新品，就有超过500款是以可回收再生材料制作的，包括回收的塑料瓶、再生尼龙、新科技材料等。”在诗茹看来，奢侈品牌正以业界龙头的角色，将传统概念和常规材料进行创新，推行着可持续时尚。
记者留意到，Prada的Re-Nylon再生尼龙系列属于年轻人喜爱的“爆款”。这一系列主要是采用海洋塑料回收物提纯所制，今年春夏，Prada再度推出全新单品“Re-Nylon再生尼龙中号手提包”，大有将环保时尚进行到底的架势。另外，Gucci今年在意大利推出首个循环型奢侈品中心，旨在通过重新定义整个价值链，支持创造面向未来的循环型奢侈品，即最大限度地使用回收材料、耐用性、可修复性和可回收性的产品。
业内分析师透露，再生时尚将成为2024年国际时尚品牌的主打。而年轻用户环保意识的加强，也将从消费端推动品牌关注长远发展。可持续发展和环保使命感等在不断重新定义着时尚概念，天然的环保有机面料、环保粘纤材质、可回收和生物基材料等的采用成为时尚业界显著的流行趋势。
热点 再生时尚加速产品焕新
“Coachtopia的每件产品都带有一个NFC芯片，消费者可透明地了解其材料的详细资讯，且提供以旧换新和修复服务。”在今年上海进博会上，Coach展区带来了再生材质与可溯源信息的产品。品牌相关负责人告诉记者，Coachtopia是Coach推出专注可持续时尚的子品牌，旗下产品皆以环保材质打造，包款、鞋履、服装等单品均采用可回收、可再生的面料制作，部分原材料则来自于Coach在产品制作过程中所切割下来的边角皮革。
“我觉得很有趣，边角料重新制作成全新的产品，其实很考究设计的功力。”一名进博会现场的境外采购商告诉记者，目前产品的更新换代非常快，关键在于生物科技的迭代。业内资深人士表示，产品焕新主要可从三个维度来看，一是透明化产品生产全链条，比如加入可溯源信息QR码。二是减少碳排放量，比如鞋履品牌Allbirds对“碳排放量”的跟踪。三是新材料带来设计上的新创意，比如爱马仕曾推出的一款采用“蘑菇菌丝”Sylvania材质制成的蘑菇皮包包，尤其受到年轻潮人的关注与热捧。
值得一提的是热门的“绿色”体验。记者留意到，对消费者来说，单纯产品与材料的改变很难让消费者注意到，此时的“绿色”体验则十分奏效。“从概念到落地，品牌正致力于创造性地将可持续量化为消费者可理解的指标，加深消费者的感知力，以辅助消费者购买决策。”在设计师诗茹看来，可持续概念在产品上的呈现越来越具像化，相关沟通语言也逐渐变成品牌标签，对消费者接受品牌有积极的影响。
创意REMAKE改造持续火爆
记者留意到，REMAKE作为火爆时尚潮人圈里“改造风格”，实际上也是可持续发展的另一种有趣形态。业内认为，“RE”系列正从日常衣物，延展至奢侈品甚至高级珠宝领域，潜力巨大。
“我的手比较巧，会将某些运动品牌的旧衣服通过阵线进行改造拼贴，如衣服裙子、小手包等。”活跃于小红书的时尚博主文婧告诉记者，刚开始时纯粹是分享兴趣，后来粉丝要求订购，也就尝试做REMAKE的订单。“销量不是重点，让我开心的是，原来这么多人跟我一样热爱环保，还收到了陌生人对自己设计和审美的认同。”文婧说。
低碳生活还有更多方向，除了REMAKE，在今年进博会消费品展区的现场，记者还发现了RE.UNIQLO衣物新生工坊。据了解，这是优衣库首次亮相展会的特别区域，旨在持续打造循环型业务模式。“这里提供repair衣物修补和remake创意改造两大服务，通过创意刺绣，焕新旧衣服，延长衣物生命周期。”优衣库相关负责人告诉记者，这样能让服装被更持久地穿着，为低碳的生活方式提供新的可能。
值得注意的还有本届进博会上开云集团带来旗下品牌宝曼兰朵（Pomellato）的展品Re-Loved Chains高级珠宝项链。据了解，此款高级珠宝项链以现代感设计重焕珍贵宝藏，也正是品牌秉承可持续发展承诺的绝妙表达。
消费观察
可持续时尚将变成一种长期的消费趋势
加速可持续时尚的发展成为了全球时尚产业从业者的共识。据德勤《消费者洞察报告》显示，66%的年轻消费者更倾向于购买环境友好的产品。可再生或回收材料的使用已成为当下时尚领域重要的议题。
广州市社会科学院现代产业研究所副研究员陈峰表示，时尚行业正朝着更加环保和可持续的方向发展。“对消费者的最大影响在于购物行为。”在陈峰看来，可持续发展理念激发了他们对于环境友好产品的强烈兴趣，愿意为绿色、低碳产品买单。比如，美国知名户外品牌巴塔哥尼亚（Patagonia）的R1系列冲锋衣就是使用回收的塑料瓶转化的再生聚酯纤维制作而成的，这不仅减少了对新原料的需求，也有效地减少了废弃物的产生。
“未来，可持续发展在时尚产业将呈现更加全面深入的态势。”陈峰指出，从产业端来看，“低碳、环保、绿色、可持续发展”成为品牌塑造的重要部分。预计更多的品牌将积极采用环保材料、绿色生产，并关注整个供应链的环境友好和可持续性。从消费端来看，消费者将更加理性地对待购物，在追求质量、创新和独特性的同时，也重视产品的环保属性。越来越多的消费者把低碳环保、可持续发展理念，身体力行地变成一种时尚的、绿色的生活方式，可持续时尚将不再是一时的潮流，而是变成一种长期的消费趋势。
